Universitas Stikubank (Unisbank) Semarang Repository

”PENGARUH HARGA, PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN”

Haryanto , Andi (2011) ”PENGARUH HARGA, PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN”. Undergraduate thesis, universitas stikubank semarang.

[img] PDF
Restricted to Repository staff only

Download (571kB)
[img] PDF
Restricted to Repository staff only

Download (7MB)

Abstract

Keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk pada dasarnya erat kaitannya dengan perilaku konsumen. Penelitian ini berusaha untuk menguji Pengaruh Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Study kasus di Warong Steak & Shake Jl. Sriwijaya Semarang). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berkunjung di Waroeng Steak & Shake (WS) di Jalan Sriwijaya Semarang, sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah dilakukan dengan teknik accidental, sampel yang diambil dalam penelitian 100 responden Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan uji regresi berganda, berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga (X ) terhadap keputusan pembelian (Y), terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pelayanan (X 1 ) terhadap keputusan pembelian (Y), terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara harga (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji F diketahui bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga, pelayanan dan lokasi secara bersama terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi ada pengaruh variabel harga (X 1 ), variabel pelayanan (X 2 ), lokasi (X ) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 21,3% sedangkan sisanya sebesar 78,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. 3 1

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: N I M 07.05.51.0068 SKR V: 05.51.0066
Uncontrolled Keywords: Harga, pelayanan, lokasi
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Faculty / Institution: Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User: Tri Wiyono
Date Deposited: 17 Jul 2012 09:24
Last Modified: 17 Jul 2012 09:24
URI: http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/387

Actions (login required)

View Item View Item