ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MEREK KYT ( Studi Di Kecamatan Gajah Mungkur Kota Semarang)

Malau, Alex Leo Fernando (2014) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MEREK KYT ( Studi Di Kecamatan Gajah Mungkur Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS STIKUBANK.

PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis tentang pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Obyek penelitian dalam penulisan ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan helm merek KYT di Kecamatan Gajah Mungkur kota Semarang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel adalah dengan metode Purposive Sampling, yaitu pengambilan sampel yang dipilih secara cermat dengan mengambil obyek penelitian yang selektif dan mempunyai ciri-ciri yang spesifik. Data yang digunakan adalah data primer, analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis yang meliputi uji F dan uji t. Berdasarkan analisis data dan uji hipotesis didapatkan hasil bahwa secara parsial variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian helm merek KYT. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian helm merek KYT. Hasil pengujian determinasi diketahui variabel citra merek dan kualitas produk mampu menjelaskan variasi sebesar 65,7% terhadap keputusan pembelian helm merek KYT, sedangkan sisanya sebesar 34,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	NIM : 10.05.51.0023 SKR.V.05.51.0796
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:
Depositing User:	Farida Sri Endaryani
Date Deposited:	08 Mar 2015 09:10
Last Modified:	08 Mar 2015 09:10
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/2296

Actions (login required)

View Item