PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (Studi pada Konsumen Teh Botol Sosro di Wilayah Semarang Barat)

Dewi LestarI, Atika (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (Studi pada Konsumen Teh Botol Sosro di Wilayah Semarang Barat). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS STIKUBANK SEMARANG.

PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Teh Botol Sosro di wilayah Semarang Barat secara parsial. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Sedangkan teknik yang digunakan untuk pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan mengajukan sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dan responden. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi Teh Botol Sosro,berusia minimal 18 tahun,dan berdomisili di Semarang Barat sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling.Alat uji dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis dapat disimpulkan bahwa: Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin baik kualitas produk, maka keputusan pembelian akan semakin meningkat. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin baik harga, maka keputusan pembelian akan semakin meningkat.. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin baik persepsi konsumen terhadap promosi, maka keputusan pembelian akan semakin meningkat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	NIM : 14.05.51.0019 SKR.V.05.51.1195
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Yuliana Eliza
Date Deposited:	12 Nov 2018 05:06
Last Modified:	12 Nov 2018 05:06
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/4655

Actions (login required)

View Item