ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC HONDA VARIO (Studi Pada Konsumen di Kelurahan Rejosari, Semarang Timur )

Rusmiani, Andhika (2018) ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC HONDA VARIO (Studi Pada Konsumen di Kelurahan Rejosari, Semarang Timur ). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS STIKUBANK SEMARANG.

PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh masing-masing variabel atribut produk, citra merek dan persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Vario. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik sepeda motor matic Honda Vario di Kelurahan Rejosari, Semarang Timur. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, karena dalam menetapkan sampel berdasarkan kriteria tertentu, yaitu: orang yang melakukan proses keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Vario, dan bertempat tinggal di Kelurahan Rejosari, Semarang Timur serta berusia lebih dari 17 tahun. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis dapat disimpulkan, bahwa: atribut produk tidak berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Vario. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Vario. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Vario.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	NIM 14.05.51.0154 SKR.V.05.51.1135
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: atribut produk, citra merek, persepsi harga, dan proses keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Farida Sri Endaryani
Date Deposited:	23 Nov 2018 08:26
Last Modified:	23 Nov 2018 08:26
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/5026

Actions (login required)

View Item