PENGARUH PROMOSI DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP MINAT KULIAH MAHASISWA (Studi pada Universitas Stikubank Semarang)

Syafaah, Nuris (2018) PENGARUH PROMOSI DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP MINAT KULIAH MAHASISWA (Studi pada Universitas Stikubank Semarang). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS STIKUBANK SEMARANG.

PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Minat merupakan suatu sikap dari seorang konsumen yang berupa kemauan untuk menggunakan atau mencoba suatu yang ditawarkan oleh perusahaan, bisa berupa produk/jasa. Hal tersebut dipengaruhi oleh banyak faktor diantaranya yaitu kualitas produk/jasa, lokasi, promosi, citra perusahaan, persepsi harga, dll. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi dan citra perusahaan terhadap minat kuliah mahasiswa pada Universitas Stikubank Semarang. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa yang terdaftar di Universitas Stikubank Semarang (UNISBANK) Semarang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Metode pengambilan sampel mengunakan Purposive Sampling. Adapun kriteria sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Stikubank (UNISBANK) Semarang. Pengolahan data dilakukan dengan program SPSS 19. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas dan regresi linear berganda. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa : promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kuliah. Artinya semakin baik promosi, maka akan meningkatkan minat kuliah. Citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kuliah. Artinya semakin baik citra perusahaan, maka akan meningkatkan minat kuliah

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	NIM 14.05.51.0259 SKR.V.05.51.1259
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Promosi, Citra Perusahaan dan Minat Kuliah.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Farida Sri Endaryani
Date Deposited:	25 Nov 2018 05:05
Last Modified:	25 Nov 2018 05:05
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/5100

Actions (login required)

View Item