PENGARUH IKLAN, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KOTA SEMARANG

Azizah, Elifta (2019) PENGARUH IKLAN, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Stikubank.

PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH IKLAN, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHA DAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KOTA SEMARANG Elifta Azizah NIM : 15.05.51.0018 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan, persepsi harga dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian smartphone Oppo di Kota Semarang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dengan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer, kemudian dianalisis dengan SPSS melalui uji instrumen berupa uji validitas dan reliabilitas. Kemudian diuji dengan regresi linier berganda, pengujian model penelitian berupa uji koefisien determinasi (R2) dan uji F, serta uji hipotesis berupa uji t. Berdasarkan analisis data dan uji hipotesis didapatkan hasil bahwa secara parsial variabel iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Variabel persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	SKR.V.05.51.1302 NIM.15.05.51.0018
Uncontrolled Keywords:	Katakunci:Iklan, Persepsi harga, Citra merek dan Proses keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Farida Sri Endaryani
Date Deposited:	13 Nov 2019 08:19
Last Modified:	13 Nov 2019 08:19
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/5615

Actions (login required)

View Item