Rahmayani, Irwinda Amelita (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Toko Tong Hien Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Stikubank.
![[img]](http://eprints.unisbank.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
Restricted to Repository staff only Download (4MB) |
Abstract
Dunia perdagangan dewasa ini terjadi persaingan didalam memasarkan produk atau jasa. Kegiatan pemasaran memiliki peran yang sangat penting dalam dunia usaha, mengingat orientasinya terhadap masyarakat (konsumen). Keputusan pembelian menjadi hal yang penting untuk di analisis sebab dengan adanya pasar bebas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Tong Hien Semarang. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu pengambilan sampel bertujuan dengan pertimbangan tertentu sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Data yang digunakan adalah data primer. Data tersebut didapat secara langsung dari konsumen Toko Tong Hien Semarang yang telah melakukan pembelian melalui metode kuesioner (angket). Data primer tersebut dianalisis dengan software SPSS 22.0 melalui uji instrumen berupa uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2) dan uji F, serta uji hipotesis berupa uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan, variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Additional Information: | SKR.V.05.51.1348 Nim.15.05.51.0059 |
| Uncontrolled Keywords: | Kata kunci: kualitas produk, persepsi harga, lokasi, dan keputusan pembelian. |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Faculty / Institution: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Farida Sri Endaryani |
| Date Deposited: | 15 Nov 2019 08:12 |
| Last Modified: | 15 Nov 2019 08:12 |
| URI: | https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/5773 |
Actions (login required)
 |
View Item |
