PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pengguna Kosmetik Sariayu Mahasiswi FEB Unisbank Semarang)

Triyanawati, Wheni (2019) PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pengguna Kosmetik Sariayu Mahasiswi FEB Unisbank Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Stikubank.

PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Wanita sebagai konsumen utama dalam produk kecantikan memiliki keinginan untuk selalu tampil cantik atau menawan dalam menggunakan menggunakan produk kecantikan biasanya konsumen selalu menggunakan produk yang sesuai dengan wajahnya, Indonesia memiliki banyak produk-produk kecantikan berbahan dasar rempah hasil kekayaan Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, kesadaraan merek dan persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian kosmetik Sariayu (Studi pada pengguna kosmetik Sariayu Mahasiswi FEB Unisbank Semarang). populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi FEB Unisbank Semarang. Penelitian ini mengambil sampel dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrument penelitian, alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap proses keputusan pembelian, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap proseskeputusan pembelian. Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	SKR.V.05.51.1429 Nim.15.05.51.0170
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Citra Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Harga, dan Proses Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Farida Sri Endaryani
Date Deposited:	21 Nov 2019 06:37
Last Modified:	21 Nov 2019 06:37
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/6003

Actions (login required)

View Item