PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK OPPO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNISBANK)

Nilam, Linda Devi Chintia (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK OPPO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNISBANK). Undergraduate thesis, Universitas Stikubank.

PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNISBANK. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Data yang digunakan adalah data primer. Data tersebut didapat secara langsung dari mahasiswa fakultas ekonomika dan bisnis UNISBANK melalui metode kuesioner (angket). Data primer tersebut dianalisis dengan SPSS melalui uji instrumen berupa uji validitas dan reliabilitas, pengujian model penelitian berupa koefisien determinasi (R2) dan uji F, analisis regresi linier berganda serta uji hipotesis berupa uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan, variabel persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	SKR.V.05.51.1432 Nim.15.05.51.0136
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Kualitas produk, Citra merek, Persepsi harga, Promosi dan Keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Farida Sri Endaryani
Date Deposited:	21 Nov 2019 07:04
Last Modified:	21 Nov 2019 07:04
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/6006

Actions (login required)

View Item