PENGARUH PERLUASAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada merek clothing DBLC di kota Semarang)

Kurniawan, Muhamad Afifudin (2019) PENGARUH PERLUASAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada merek clothing DBLC di kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Stikubank.

PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh perluasan merek dan kualitas produk terhadap citra merek dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk DBLC, karena populasi jumlahnya sangat banyak maka penelitian ini mengambil sampel dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan kriteria tertentu. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah validitas, reliabilitas, normalitas, multikolonieritas, heteroskesdastisitas, uji f, koefisien determinasi, regresi linear berganda, uji t, sobel yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS (Statistical Product and Solutions) versi 20. Untuk uji sobel dilakukan secara online di quantpsy.org. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perluasan merek tidak berpengaruh terhadap citra merek dan tidak berpengaruh pula terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek dan berpengaruh pula terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	SKR.V.05.51.1471 NIM.15.05.51.0165
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Perluasan Merek, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Akuntansi
Depositing User:	F Fahmi
Date Deposited:	27 Nov 2019 01:50
Last Modified:	27 Nov 2019 01:50
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/6138

Actions (login required)

View Item