Amaliyah, Ulil (2019) PENGARUH CITRA MEREK, IKLAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI (Studi pada Konsumen Kosmetik Sariayu di Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Stikubank.
![[img]](http://eprints.unisbank.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek,iklan dan persepsi harga terhadap minat beli kosmetik Sariayu di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli kosmetik Sariayu. Karena populasi jumlahnya sangat banyak maka penelitian ini mengambil sampel dengan jumlah 100 responden.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan kriteria tertentu, yaitu konsumen yang membeli kosmetik Sariayu. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrument penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji F, uji koefisien determinasi (R²), uji t, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS (Statistical Product and Solutions) versi 19. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan iklan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Additional Information: | SKR.V.05.51.1533 NIM.15.05.51.0214 |
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci: Citra Merek, Iklan, Persepsi Harga dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Faculty / Institution: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | F Fahmi |
| Date Deposited: | 02 Dec 2019 08:20 |
| Last Modified: | 02 Dec 2019 08:20 |
| URI: | https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/6261 |
Actions (login required)
 |
View Item |
