MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN MELALUI PENCAPAIAN SINERGITAS KERJASAMA DAN KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING BERLANDASKAN RELATIONSHIP MARKETING OUTCOMES

Alimuddin, Rizal MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN MELALUI PENCAPAIAN SINERGITAS KERJASAMA DAN KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING BERLANDASKAN RELATIONSHIP MARKETING OUTCOMES. FEB Unisbank.

PDF Download (2MB)

Abstract

Studi ini dirahkan untuk menguji model penelitian empirik yang menggunakan variable-variabel relationship marketing outcomes (loyalitas, keeratan hubungan dan pesan berantai positifl, dan dampaknya pada variabel-variabel luaran-luaran sftalegis dari kerjasama antar perusahaan (sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran). Studi ini telah diujikan pada responden yang mengelola industri pariwisata di Jawa Tengah dan DIY, dengan menggunakan Uji Statistika SPSS dan Structural Equation Modeling (AMOS). Hasil studi ini menjelaskan bahwa; 1)Loyalitas, Keeratan Hubungan, Pesan Berantai Positif signifikan dan positif mempengaruhi sinergitas kerjasama; 2)Siginergitas Keriasama berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keunggulan Posisional Bersaing dan Kinerja Pemasaran; 3)Keunggulan Posisional Bersaing berdampak positif pula terhadap Kinerja Pemasaran, Selanjutnya, dari sisi kajian studi ini diperoleh informasi bahwa Sinergitos Kerjasama adalah variabel penting dalam menciptakan Keunggulan Posisional Bersaing dan Kineria Pemasaran. Simpulan dari studi ini, bahwa kerjasama antar orglnisasi yang mampu menghasilkan loyalitas, irrrot* hubungan dan pesan berantai positif adalah modal sosial untuk membangun siiergitas kerjasama. Jika kondisi ini dicapai maka organisasi pariwisata yang menjalin kerjasama pemasaran akan memiliki keunggulan posisional bersaing dan kineria pemasaran.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jati Sasongko Wibowo
Date Deposited:	15 Jan 2020 02:12
Last Modified:	15 Jan 2020 02:12
URI:	https://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/6363

Actions (login required)

View Item