PENGARUH PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Stikubank Semarang)

Setyo Prambodo, Odi (2015) PENGARUH PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Stikubank Semarang). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS STIKUBANK.

PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, promosi, citra merek secara bersama maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrumen penelitian, yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS (Statistical Product and Solutions) versi 19. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis yang menggunakan sepeda motor Yamaha di Universitas Stikubank Unisbank Semarang, yang berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu pengambilan sampel secara sengaja sesuai dengan peprsyaratan sampel yang diperlukan. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang positif signifikan antara produk terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh yang positif signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh yang positif signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	NIM.11.05.51.0072 SKR.V.05.51.0884
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Produk, promosi, citra merek, dan keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Woro Trijanti
Date Deposited:	10 Jun 2016 08:27
Last Modified:	10 Jun 2016 08:27
URI:	http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/2935

Actions (login required)

View Item