PENGARUH PROMOSI, PERSEPSI HARGA DAN KEBUTUHAN MENCARI VARIASI TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PADA KARTU GSM IM3 KE SIMPAT

Diska Bamanda, Eviliana (2016) PENGARUH PROMOSI, PERSEPSI HARGA DAN KEBUTUHAN MENCARI VARIASI TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PADA KARTU GSM IM3 KE SIMPAT. Undergraduate thesis, Unisbank Semarang.

PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, persepsi harga, dan kebutuhan mencari variasi, secara bersama maupun secara parsial terhadap keputusan perpindahan merek pada kartu GSM Im3 ke Simpati. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Stikubank Semarang yang berganti merek Kartu GSM Im3 ke Simpati. Penentuan jumlah sampel dengan menggunakan rumus Djarwanto dan Subagyo. Berdasarkan rumus ini, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Purposive sampling, yaitu memilih sampel yang sesuai dengan kriteria tertentu. Data yang sudah dikumpulkan kemudian ditabulasi dan diuji dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Setelah memenuhi kriteria valid dan reliabel, maka dianalisis regresi linier berganda untuk memperoleh informasi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan perpindahan merek dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh promosi, persepsi harga, dan kebutuhan mencari variasi. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan perpindahan merek Kartu GSM Im3 ke Simpati adalah variabel Promosi. Kata Kunci: promosi, persepsi harga, kebutuhan mencari variasi, dan keputusan

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Nim : 12.05.51.0137 SKR : V.05.51.00894
Uncontrolled Keywords:	promosi, persepsi harga, kebutuhan mencari variasi, dan keputusan perpindahan merek.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Cholifah Noor
Date Deposited:	22 Feb 2017 05:54
Last Modified:	22 Feb 2017 05:54
URI:	http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/3757

Actions (login required)

View Item