PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN, DAN KEAMANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Toko Online Bukalapak Semarang)

Chasan Q.W., Muhamad (2019) PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN, DAN KEAMANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Toko Online Bukalapak Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Stikubank.

PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh masing-masing variabel citra merek terhadap keputusan pembelian, kepercayaan terhadap keputusan pembelian, dan keamanan terhadap keputusan pembelian pada konsumen toko online Bukalapak Semarang. Populasi penelitian ini adalah Komunitas Bukalapak Semarang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling yaitu pengguna toko online Bukalapak. Penentuan sampel didasarkan pendapat Roscoe dalam Ferdinand (2006) menyatakan bahwa ukuran sampel sebagai berikut 4 x 25 = 100 sampel. Berdasarkan hal tersebut maka jumlah sampel dalam penelitian adalah sebanyak 100 responden. Metode pengambilan data primer yang digunakan adalah metode kuesioner. Data dianalisis menggunakan uji instrumen, regresi linier berganda, dan uji model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, keamanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin baik citra merek maka semakin tinggi keputusan pembelian, semakin baik kepercayaan maka semakin meningkat keputusan pembelian, semakin baik keamanan yang ditawarkan maka semakin meningkat keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	SKR.V.05.51.1465 Nim.15.05.51.0284
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Citra Merek, Kepercayaan, Keamanan dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Faculty / Institution:	Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Farida Sri Endaryani
Date Deposited:	25 Nov 2019 07:33
Last Modified:	25 Nov 2019 07:33
URI:	http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/6110

Actions (login required)

View Item