Haryanto , Andi (2011) ”PENGARUH HARGA, PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN” (Study kasus di Waroeng Steak & Shake jl. Sriwijaya Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Stikubank Semarang.
![[img]](http://eprints.unisbank.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
Restricted to Repository staff only Download (525kB) |
Abstract
Keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk pada dasarnya erat kaitannya dengan perilaku konsumen. Penelitian ini berusaha untuk mengujiPengaruh Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen(Study kasus di Warong Steak & Shake Jl. Sriwijaya Semarang). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berkunjung diWaroeng Steak & Shake (WS) di Jalan Sriwijaya Semarang, sedangkan sampeldalam penelitian ini adalah dilakukan dengan teknik accidental, sampel yangdiambil dalam penelitian 100 responden Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan uji regresi bergandaberdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis terdapat pengaruh positifdan signifikan antara harga (X ) terhadap keputusan pembelian (Y), terdapatpengaruh positif dan signifikan antara pelayanan (X 1 ) terhadap keputusan pembelian (Y), terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara harga (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji F diketahui bahwa terdapapengaruh positif dan signifikan antara harga, pelayanan dan lokasi secara bersama terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi ada pengaruh variabel harga(X 1 ), variabel pelayanan (X 2 ), lokasi (X ) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 21,3% sedangkan sisanyasebesar 78,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalampenelitian ini. 3 1
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Additional Information: | NIM: 07.05.51.0068 SKR.V.05.51.0153 |
| Uncontrolled Keywords: | Harga, pelayanan, lokasi |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Faculty / Institution: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Cholifah Noor |
| Date Deposited: | 10 Aug 2012 05:50 |
| Last Modified: | 10 Aug 2012 05:50 |
| URI: | http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/840 |
Actions (login required)
 |
View Item |
